Ein neuer Energydrink erobert seit Mitte September den Norden Deutschlands. „Schwarze Eule“ wurde in enger Zusammenarbeit zwischen dem Getränkedosenhersteller Rexam, BLC Black Labels sowie der in Kiel ansässigen coop eG in nur drei Monaten zum Leben erweckt. Die ebenso auffällig wie filigran gestalteten 250ml Slim Dosen sind in drei Varianten erhältlich und werden exklusiv über coop in den rund 180 sky-Supermärkten und 10 SB-Warenhäusern vertrieben. Der starke Markenauftritt der mattschwarzen Dosen wird durch leuchtende Farbelemente und die teilweise unbedruckten Aluflächen unterstützt. Aufgrund einer außergewöhnlich prominenten Platzierung und der hohen Verfügbarkeit in den sky-Märkten konnte in den ersten acht Wochen bereits sehr erfolgreich abverkauft werden.
Der Erfolg der „Schwarzen Eule“ beruht auf der engen Zusammenarbeit zwischen Getränkedosenhersteller, Markeneigner und Vertrieb. Als Schnittstelle zwischen Marke und Konsument kommt der Verpackung dabei eine besondere Rolle zu. Ist die Zielgruppe vom Design überzeugt, folgt der erste Impulskauf. Für langfristige Markentreue sorgen Inhalt, Preis und Verfügbarkeit im Markt.
Uwe Schmolling, Verkaufsleiter Rexam Deutschland, kommentiert: „Der erfolgreiche Launch von ‚Schwarze Eule‘ macht wieder einmal deutlich, dass Energydrinks und Getränkedosen ein perfektes Paar sind. Immer mehr Verbraucher in Deutschland wissen die praktischen Vorteile der leichten und handlichen Dosen zu schätzen. Dazu kommt das besondere Trinkgefühl, die Frische und natürlich die coole Optik der Slim Dosen.“
Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Design punkten die Dosen von „Schwarze Eule“ insbesondere bei der Kernzielgruppe der 15 bis 29-Jährigen. Die grell leuchtenden Augen auf der mattschwarzen Dose wirken eindringlich und energiegeladen. An der feinen Silhouette der in dezenten Grautönen gestalteten Eule schimmert das blanke Aluminium durch. Auch der Markenname sticht glänzend-alufarben hervor. So entsteht ein besonders hochwertiger Look.
„Obwohl der Zeitrahmen dieses Projekts sehr eng war, gab es keinerlei Kompromisse in Sachen Qualität“, so Rolf Fritsch, Geschäftsführer der BLC BLACK LABELS GmbH. „Dafür muss ich dem ganzen Rexam-Team ein großes Kompliment aussprechen. Bei der Umsetzung des Designs haben die Experten in Recklinghausen ganze Arbeit geleistet – das Ergebnis ist edel und aufmerksamkeitsstark. Und auch das Kundenfeedback zu unseren Dosen ist phänomenal. Wir haben bei unserem Erstlingswerk ‘Schwarze Dose 28‘ bereits die besten Erfahrungen mit Rexam gesammelt, unsere Neuproduktion ‚Schwarze Eule‘ hat das eindrucksvoll bestätigt.“
Erhältlich ist der neue Energydrink in drei Sorten, so dass sowohl Freunde des klassischen Geschmacks als auch experimentierfreudige Verbraucher auf ihre Kosten kommen. Mit Guave-Limette setzt einer der Wachmacher sogar vollkommen neue geschmackliche Impulse in diesem Segment.
Dass bereits so viele Kunden innerhalb kürzester Zeit mit den neuen Dosen von „Schwarze Eule“ in Kontakt gekommen sind, ist der Strategie der coop eG zu verdanken. Exklusivität, eine hohe Verfügbarkeit in den Märkten, prominente Platzierungen am Point-of-Sale und eine kluge Preisgestaltung sind die Zutaten für hohe Verkaufszahlen. Bis Ende des kommenden Jahres wird das exklusive Vermarktungskonzept bestehen bleiben. Langfristig plant BLC Black Labels, den Vertrieb in andere Kanäle auszuweiten. Ein Gastronomiekonzept sowie der Vertrieb ins Ausland sollen ebenfalls folgen.
